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行业动态
游戏成为主流娱乐方式 工业化国家玩家占比50%
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时间:2016-06-01 来源:

根据市场研究公司尼尔森发布的《尼尔森游戏360度全球报告》显示,在工业化国家,所有类型游戏占据人们的休闲时间达到了约10%,大约50%的工业化国家人口认为自己是游戏玩家。尼尔森在今年第一季度,对全球7个国家超过1万名消费者进行在线问卷调查,得出报告中的结论。

通过电脑、家用游戏主机和智能手机等设备,游戏已经渗透到了人们生活的方方面面。

“游戏是现代文化的一个方面。”报告称。“但与其他娱乐产品的消费者行为相仿,在全球不同国家和地区,人们对游戏的偏好及流行游戏趋势存在差异,这意味着营销者需要制定不同策略,才能吸引各国玩家参与到游戏中。”

在不同国家和地区,最受用户欢迎的游戏平台排序

尼尔森在报告中指出,移动游戏的快速增长推动游戏成为了一种主流娱乐方式。“过去几年时间里,由于人们可以使用功能强大的移动设备随时随地体验游戏,游戏迅速发展成为主流。在北美和欧洲,主机和移动设备并列为最受用户欢迎的游戏平台,但在中国市场,移动平台占据着主导地位。相比之下在拉丁美洲,主机仍是玩家体验游戏的首选设备。对面向全球市场开发和发行游戏的发行商们来说,了解各平台在不同地区的渗透率至关重要。”报告写道。

虽然不同国家的玩家使用游戏设备的习惯不一样,但整体而言,当代玩家也有共性。“不仅仅是玩游戏的男孩们长大了,他们还吸引自己的朋友和家人加入进来。从玩家年龄的角度来看,如今游戏极具包容性,几乎所有年龄段的玩家都能够找到适合自己的游戏。”

报告称与PC玩家相比,主机游戏玩家普遍较年轻,且这两大玩家群体都以男性为主。在不同国家和地区,玩家的喜好也存在差异。

“拉丁美洲玩家相对年轻,德国玩家的平均年龄则为最高。”报告写道。“与其他艺术形式一样,某些趋势也超越了社会文化的界限。例如,尼尔森发现在主机游戏中,动作冒险、射击和体育类游戏受到全球玩家欢迎,它们都拥有标志性的品牌大作。但玩家对游戏的偏好也有地域性差别:中国玩家更偏爱RPG,拉美万家喜欢格斗游戏,而赛车竞速类游戏则很受西方玩家欢迎。”

在消费习惯方面,不同国家的玩家也有差异。尼尔森对此表示:“就移动游戏来说,中国和拉美玩家对F2P游戏的偏爱程度最高,而德国玩家对付费游戏的偏爱程度最高。无论如何,游戏已经成为一个全球性的现象,但营销者们需要对不同国家和区域市场的特征保持敏感,只有这样才能对玩家产生真正的吸引力。”

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