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行业动态
三个月用户规模增长188% 乐视掘金电视游戏的秘密都在这里了
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时间:2016-06-20 来源:

“电视游戏市场潜力无限,但并不是所有终端厂商都能在电视游戏市场掘到一桶金,硬件配置、运营、内容,甚至从业者素质都影响着这个行业的发展,想让用户认可并不是简单的能玩就行。”面对电视游戏市场业内人士分析道。

但总有人在别人不擅长的领域做得风生水起,比如乐视,官方数据显示,游戏类应用占乐视超级电视TOP100应用比例已经达到35%,成为超级电视用户重要应用场景,游戏用户月度ARPPU值为137.3元,付费率季度环比增长57%,ARPU季度环比增长100%。

更为关键的是,乐视大屏游戏深度活跃用户规模正在迅猛攀升,季度环比平均增长32%,其中2016年Q1深度用户同比增长193%,总体来看,大屏游戏用户规模三个月增长则高达188%。

对此,乐视游戏中心TV版负责人于刚认为,正如乐视所有业务和产品都极力强调生态模式一样,大屏游戏的兴起之所以能够被乐视所引领,也是在于乐视并非只注重发展中某一个环节,而是从硬件到软件,从开发到体验,都力争面面俱到,最终使得大屏游戏的新局面能够在超级电视上打开。

为大屏游戏提供最适宜生长的土壤

正如PC游戏玩家总是特别关注显卡、CPU等部件的更新迭代,硬件游戏的重要性不言而喻,而在智能电视的领域范围内,乐视一直强调极致性能,走在行业前列。

尤其是伴随第四代超级电视的问世,3GB运行内存、旗舰级别的Mstar6A938处理器都有已经成为了产品线的“最低标配”,相较于其他厂商还在将1GB内存的产品作为新品发布,乐视超级电视无疑更加贴合大屏游戏的需求。

然而,提升硬件规格和标准只能说是使大屏游戏生长的土壤“肥沃”起来,如何有效增加这片土壤的“面积”,同样是乐视“颠覆性”打法的创新点。

自超级电视发布以来,依照硬件成本定价,硬件负利,再到硬件免费,最终使乐视有望成为连续三年每年100%增长率的有史以来成长速度最快的电视品牌,2015年销量达300万台,2016年更是将目标定在600万台,标志着大屏游戏所需要的基础硬件终端,已经进入了更多家庭。

强势内容“破局”,打造大屏游戏第一平台

坦白说,在乐视发力之前,大屏游戏的势头一直不温不火,其中重要的原因就是游戏内容不够强势,难以对玩家和用户产生足够的吸引力,这既是行业面临的困难挑战,也给乐视创造了改变的机遇。

从上游开发者的角度看,目前乐视已与中国95%的大屏游戏厂商合作,对接入乐视生态的游戏、应用采用零分成策略、100%收益返还给开发者,尤其是中间最关键一环的乐视互娱,则是依托打通超级电视、超级手机、VR等多终端跨平台的应用商店及游戏中心,在原有应用分发和游戏联运的基础上,构建集分发、发行、IP孵化及投资、游戏衍生配件、创新相融合的生态链条,让生态化的发展理念在大屏游戏领域进一步延伸。

看待乐视的“破局”,于刚强调,正如乐视控股副总裁、乐视互娱负责人杨永强所说的那样,依靠强劲的智能终端、开放的智能系统、成熟的运营团队和完善的运营渠道,乐视超级电视已成为生态级大屏游戏平台,结果自然是促使更多优质的内容在乐视用户的大屏上不断涌现。

继大屏游戏第一格斗网游《乱斗之王TV版》和中国首款独立IP街机格斗游戏《红雀2》相继登陆超级电视之后,韩国第一FPS射击电子竞技游戏《黑色战队》也于6月1日与乐视互娱正式签约,而拥有顶级IP元素的APRG游戏《刺客信条:本色》更是将于2016年Q3在超级电视独占首发,未来两年,全球游戏界巨擘育碧每年都会有至少不低于3款游戏在乐视超级电视平台独家首发,这在之前的大屏游戏环境下是不敢想象的。

打通交互关节,树立游戏体验第三极

众所周知,游戏世界一直被PC和主机两大阵营牢牢占据,如果说到电视,除了硬件性能和内容质量之外,交互是阻碍电视游戏向前的一大难题,这也是乐视在大屏游戏上着力解决的问题。

打通大屏游戏的交互关节,乐视聚焦到了体感上。

去年,用体感枪外设作为交互手段的《超级枪王》成为了乐视超级电视上的“爆款”内容,今年,《黑色战队》的出现,再次给了乐视“打枪”全新的舞台。

于刚在《黑色战队》的签约仪式上曾向电科技透露,用体感枪模拟实际的游戏场景,是客厅环境下,最为理想的交互形式,代入感更强,而乐视正在不断的找更重度的大屏游戏去做,超级枪王的性能也在不断提升,甚至还推出了体感手枪,给用户提供了更多样化的选择。

除此之外,强交互3D召唤动作游戏《无限幻想》的出现,引发了乐视探索大屏游戏交互的又一个起点,全新的TTL智能玩具意为Toys To Life,让游戏人物与现实连接,可以说和为射击游戏用户“配枪”是相同的初衷和想法。

玩家们再熟悉不过的鼠标键盘和游戏手柄之后,在解决大屏游戏交互难题的道路上,乐视亦是尝试为整个游戏世界发掘第三种的体验途径。

所以,最基础的硬件层面,超级电视具备强大的性能支撑,连接用户与设备的内容环节,超级电视构成了游戏CP的理想输出口,最后在交互操作上,与超级电视相匹配的,又是深度契合客厅场景的体验形式。

乐视大屏游戏用户规模三个月增长188%,由此来看,估计大多数人都会和于刚抱以相同的观点,在亟待挖掘的国内电视游戏大环境面前,这绝非是一件偶然的事。

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